Kreativ markedsføring
Kreativ og effektfuld markedsføring
Kreativitet spiller en central rolle i moderne markedsføring, hvor virksomheder kæmper for at skille sig ud i en verden fyldt med information og reklamer. Det handler om at udvikle nyskabende, originale og engagerende måder at kommunikere på, der ikke kun fanger opmærksomheden, men også skaber en meningsfuld forbindelse til målgruppen.
Kreativ markedsføring kan tage mange former – fra visuelt slående reklamer til innovative kampagner, der rører ved følelser eller opfordrer til aktiv deltagelse. Nøglen ligger ikke kun i at tænke anderledes, men også i at forstå målgruppens behov og ønsker. Det kræver en dyb indsigt i forbrugeradfærd og en evne til at afkode de kulturelle trends, der påvirker deres beslutninger. Succesfuld kreativ markedsføring skaber en bro mellem brandets budskaber og forbrugerens værdier, og gør det på en autentisk, relevant og inspirerende måde.
Tillærte evner
Kreativ selvtillid
Tillært evne til at generere og udvikle idéer samt modet til at dele dem uden frygt for fiasko eller kritik.
Opbygget ved at eksperimentere og acceptere fejl som en naturlig del af processen.
Kreative kompetencer
Tillært færdigheder, der gør det muligt at omsætte idéer til praksis.
Herunder både divergent tænkning, konvergent tænkning samt konkrete værktøjer til processen som Google Venture design sprint.
Præsentationsteknikker
Tillært evne til at præsentere et projekt bedre. Lært gennem analysering af videooptaget tidligere præsentationer, og modtage feedback på præsentationsteknik.
Præsentation af kreativ markedsføring.
I dette projekt udforsker vi kreativitetens centrale rolle i innovation og problemløsning gennem to præsentationer. Præsentationerne har hver især fokus på et spørgsmål som bliver afdækket og forklaret.
Præsentation 1: “Hvad er kreativitet?”
Denne præsentation introducerer grundbegreberne inden for kreativitet, herunder definitioner, processer og den ofte diskuterede sammenhæng mellem medfødt talent og tillærte evner. Vi ser nærmere på:
- Divergent og konvergent tænkning, to essentielle tilgange til idéudvikling og problemløsning.
- Udviklingen af kreativ selvtillid og de kompetencer, der styrker en kreativ arbejdsmetode.
- Eksempler på succesfuld kreativ markedsføring, herunder cases fra Nike, Coca-Cola og IKEA.
Præsentation 2: “Den kreative proces og effektfuld markedsføring”
Den anden præsentation går i dybden med design processer som Google Venture Design Sprint, en proces designet til hurtigt at udvikle og teste idéer. Derudover kommer vi kort ind omkring koblingen mellem kreativitet og effektfuld markedsføring. Vi udforsker:
- Trin-for-trin-guiden til processen, fra problemdefinition til brugerfeedback.
- Fordelene ved denne tilgang, såsom reduceret risiko, effektiv samarbejde og tidlig evaluering af idéer.
- Koblingen mellem kreativitet og effekt i arbejdsmiljøet, med fokus på, hvordan struktureret innovation skaber målbare resultater.
Hvorfor er kreativitet vigtig i markedsføring?
Kreativitet er en afgørende drivkraft i markedsføring, da den gør det muligt for virksomheder at skille sig ud i en verden fyldt med støj og konkurrence. Med forbrugernes opmærksomhed som en begrænset ressource er det de kreative løsninger, der fanger interessen, skaber engagement og efterlader varige indtryk.
Kreativ markedsføring handler ikke kun om at være original, men om at udvikle ideer, der resonerer med målgruppen. Når kampagner appellerer til følelser, værdier og oplevelser, opstår der en stærkere forbindelse mellem brandet og forbrugeren. Det gør at kreative løsninger i stand til at bygge loyalitet og skabe langsigtet værdi.
Kreativitet i markedsføring er det, der gør et brand bemærkelsesværdigt, relevant og mindeværdigt i forbrugernes bevidsthed.
Google venture design af Aksel
En Design Sprint er en effektiv og struktureret fem-dages proces designet til at hjælpe teams med hurtigt at løse store udfordringer.
Processen blev skabt med det formål at kombinere design, strategi, innovation og brugerindsigt for hurtigt at identificere og teste potentielle løsninger på specifikke problemer.
En design sprint giver teams mulighed for at reducere risikoen ved at lancere nye produkter og kampanger. I stedet for at bruge måneder på udvikling kan virksomheder hurtigt finde ud af, om deres idéer har potentiale til at lykkes i den virkelige verden eller ej.
Kilder:
Adjust Digital. (n.d.). Kreativ marketing skaber 10-20 gange mere salg. Hentet fra https://adjust-digital.com/blog/kreativ-marketing-skaber-10-20-gange-mere-salg
Brigham Young University Design Review. (n.d.). Graham Wallas: The creative process. Hentet fra https://www.designreview.byu.edu/collections/graham-wallas-the-creative-process
Creativity in Therapy. (2018, august). Exploring the stages of the creative process. Hentet fra https://creativityintherapy.com/2018/08/exploring-stages-creative-process/
EMU. (2024, 5. oktober). Divergent og konvergent tænkning. Hentet fra https://emu.dk/grundskole/teknologiforstaaelse/begrebsguide-til-teknologiforstaaelse/divergent-og-konvergent
EMU. (2024, 6. oktober). Synergi mellem teori og praksis i kreativitetsfremmende undervisning. Hentet fra https://emu.dk/sites/default/files/2019-02/Synergi_mellem_teori_og_praksis_i_kreativitetsfremmende_undervisning.pdf
Knapp, J., Zeratsky, J., & Kowitz, B. (n.d.). The design sprint. Hentet fra https://www.thesprintbook.com/the-design-sprint
Majbrittlund.dk. (n.d.). Få inspiration til kreativ kommunikation. Hentet fra https://www.majbrittlund.dk/faa-inspiration-kreativ-kommunikation
Markedsføring. (n.d.). Forskere er ikke i tvivl: Kreativitet virker. Hentet fra https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/forskere-er-ikke-i-tvivl-kreativitet-virker/
Markedsføring. (n.d.). Kreativitet for pengenes skyld. Hentet fra https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/kreativitet-for-pengenes-skyld/
Markedsføring. (n.d.). Kreativitet og effektivitet. Hentet fra https://markedsforing.dk/artikler/navne/kreativitet-effektivitet/
PeopleTools. (n.d.). Kreativitet: Hvad er det, hvordan fungerer det, og kan vi blive mere kreative? Hentet fra https://peopletools.dk/kreativitet-hvad-er-det-hvordan-fungerer-det-og-kan-vi-blive-mere-kreative/
Region Midtjylland. (n.d.). Sådan holder du hjernen skarp: Din hjerne har brug for træning. Hentet fra https://www.sundhed.rm.dk/sundhedstilbud/nyhedsbrev-din-guide-til-sundhed/sadan-holder-du-hjernen-skarp/din-hjerne-har-brug-for-traning/
Sunde, S. (n.d.). Kreativitet – medfødt eller tillært? Hentet fra https://www.linkedin.com/pulse/4-kreativitet-medfødt-eller-tillært-simon-sunde/
SuperEgo. (n.d.). Ønsker du langsigtet effekt? Så er det på med den kreative hat. Hentet fra https://superego.nu/oensker-du-langsigtet-effekt-saa-er-det-paa-med-den-kreative-hat/
Videnskab.dk. (n.d.). Er der en sammenhæng mellem alkohol og kreativitet? Hentet fra https://videnskab.dk/krop-sundhed/er-der-en-sammenhaeng-mellem-alkohol-og-kreativitet/
Videnskab.dk. (n.d.). Kan en lille smule LSD gøre os mere kreative og energiske? Hentet fra https://videnskab.dk/kultur-samfund/kan-en-lille-smule-lsd-goere-os-mere-kreative-og-energiske/